Neste domingo, o grande destaque do programa de Eliana foi a participação de Xuxa Meneghel. Por ser a última edição da temporada antes da pausa para a Copa do Mundo, a TV Globo apostou na apresentadora para fortalecer a audiência da atração.
No início do programa, a disputa entre Eliana e Celso Portiolli estava bastante apertada. A apresentadora da Globo liderava por uma pequena diferença sobre o “Domingo Legal”, exibido pelo SBT.
No entanto, quando Xuxa entrou no ar, os números começaram a crescer de forma mais significativa. Em determinado momento, a diferença de audiência chegou a marcar 9 pontos para a Globo contra 5 do SBT.
É verdade que a Globo talvez esperasse índices ainda maiores, mas os resultados foram considerados positivos dentro do cenário competitivo do horário.
Até então, tudo parecia perfeito. Porém, existe uma questão importante que chama atenção nos bastidores.
Na semana passada, a vitória de Eliana já havia sido apertada. Neste domingo, novamente a disputa permaneceu equilibrada até a entrada de Xuxa.
O grande questionamento é o que acontecerá após a Copa do Mundo, quando o programa voltar ao ar sem participações especiais desse porte. Afinal, Xuxa não estará presente todos os domingos.
A dúvida que fica é: quais conteúdos a equipe de produção irá apresentar para manter uma vantagem confortável de audiência sobre Celso Portiolli?
No começo do ano, o uso constante do BBB como apoio de divulgação ajudou a impulsionar os índices do programa de Eliana.
Agora, depois da Copa, a situação será diferente. Não haverá BBB nem grandes participações especiais semanalmente.
É importante deixar claro que o bom desempenho de audiência com a presença de Xuxa não significa necessariamente que um programa comandado por ela teria automaticamente altos índices todos os domingos.
A discussão principal passa pela criatividade dos formatos de entretenimento da TV aberta atual. O problema não está apenas nos apresentadores, mas também na dificuldade das equipes de produção em criar conteúdos realmente envolventes para o público.
No passado, as produções da televisão aberta eram feitas por profissionais que compreendiam profundamente o perfil do telespectador brasileiro.
Hoje, muitos jovens profissionais cresceram consumindo televisão por assinatura e plataformas digitais, o que pode criar um distanciamento em relação ao público tradicional da TV aberta.
E é justamente aí que mora o grande desafio da televisão atual: entender quem ainda está diante da tela todos os domingos.
