O SBT promoveu mudanças significativas em sua alta gestão no início da noite desta quinta-feira (29). Marcos Kotait, diretor comercial da televisão criada por Silvio Santos (1930-2024), foi demitido após apenas quatro meses no cargo. A saída ocorreu em meio à insatisfação com os resultados da área, principalmente na comercialização das cotas da Copa do Mundo, que foram vendidas com descontos considerados acima da média do mercado. Esta é a quarta troca no comando do setor comercial em apenas dois anos. Antes de Marcos Kotait, o cargo foi ocupado por Vicente Varela (2024/2025), Luciana Valério (2023/2024) e Fred Müller (2019/2023). Além dele, outras duas baixas ocorreram: Karin Ribeiro, que cuidava dos negócios digitais, e Fernando Justus Fischer, que ocupava a superintendência de negócios e comercialização. Fischer, que reassumiu o cargo em agosto após já ter sido afastado em fevereiro de 2025, segue contratado, mas deve ser realocado. Fontes do TV Pop apontam que sua permanência no SBT é improvável, com maior chance de remanejamento para outra função dentro do Grupo Silvio Santos.

Nova chefona

Com a reformulação, a emissora também anunciou sua nova vice-presidente: Alessandra Ribeiro. No SBT desde fevereiro de 2025, ela atuava como superintendente financeira e agora passa a comandar todas as áreas da empresa, com exceção da presidência, ocupada por Daniela Beyruti. A executiva responderá diretamente à filha de Silvio Santos e terá sob sua supervisão setores como programação, conteúdo, artístico, comercial e finanças. A movimentação marca a maior mudança estrutural desde a saída de Rinaldi Faria, em novembro de 2025. O posto de “poderoso chefão”, que estava vago desde então, agora será ocupado por Alessandra Ribeiro, que consolida sua posição como segunda no organograma da emissora. Com isso, os diretores das áreas subordinadas passam a se reportar diretamente à nova vice-presidente.