Quem é dos anos 80 e 90, se lembra facilmente da propaganda “Compre Baton, compre Baton, seu filho merece Baton”. Um must have na lista de desejos de guloseimas infantis, o Baton é uma experiência degustativa que encanta gerações, se modernizando e se pluralizando com o passar do tempo, criando novos sabores e novas estratégias de mercado.
Recentemente, a nostalgia vem se transformando em veículo de sucesso para as marcas, acelerando e potencializando o consumo por ativar uma dupla poderosa: memória emocional + conforto psicológico. As marcas vêm criando produtos que funcionam como gatilhos afetivos, não só cosméticos. E isso não é um achismo. 64% dos consumidores brasileiros são influenciados por conexões emocionais com marcas. Mais importante ainda. Produtos com significado cultural e emocional performam mais com Gen Z e Millenials. . Resumo: estamos com saudade e queremos novos formatos para curar essa saudade.
Então nada mais natural que ver um lançamento como o dessa collab entre Nestlé e Vult, onde o Baton assume o formato de um gloss stick sólido, com sensorial inspirado no chocolate Baton, replicando os aromas de versões do chocolate –chocolate branco, morango e chocolate ao leite – e um novo aroma especialmente criado para a collab – frutas vermelhas. O ponto-chave dessa estratégia de nostalgia mora na embalagem: ela é descascável como o chocolate, criando um link imediato com a experiência de comer um Baton.
O produto tem uma aplicação prática, é super portátil e tem uma experiência sensorial deliciosa, trazendo hidratação e o aroma inebriante dos chocolates – aquele tipo de produto que dá vontade de comer. Com brilho espelhado e acabamento lustroso, o gloss stick entrega uma textura que derrete nos lábios e desliza com suavidade, proporcionando conforto absoluto desde a primeira aplicação. A fórmula leve combina brilho, cor e cuidado em uma fusão equilibrada, que constrói camadas sem pesar e deixa os lábios visivelmente mais suaves, com aparência saudável e sensação imediata de hidratação. Uma experiência sensorial deliciosa que transforma cada aplicação em ritual.
Para Vult, a parceria reforça sua estratégia de ampliar o portfólio com inovação conectada à cultura e alto valor percebido. “O gloss stick Baton® une memória afetiva, performance e experiência sensorial em um produto que transforma desejo em escolha inteligente, aquela que entrega impacto, qualidade e significado em um único gesto”, afirma Giovana Orlandeli, Diretora de Branding e Comunicação de Vult e marcas B2B no Grupo Boticário. “Em um período tradicionalmente associado ao chocolate, queremos propor uma releitura criativa da Páscoa, ampliando ocasiões de consumo e posicionando o lançamento como alternativa presenteável que combina afeto, originalidade e beleza”, completa a executiva. “Baton® é um dos chocolates mais icônicos do Brasil e carrega uma forte conexão emocional com diferentes gerações. Ao unirmos forças com Vult, ampliamos o território da marca para além do universo do chocolate, transformando esse símbolo cultural em uma nova experiência de consumo. A collab traduz nostalgia em inovação e mostra como Baton® continua relevante ao dialogar com novas gerações e novos contextos culturais.”, comenta Nathaly Glashan, gerente executiva de Marketing na Nestlé Brasil.
O produto já está disponível no e-commerce e nos parceiros de venda e pode ser uma experiência nostálgica associada ao seu embelezamento diário. Agora chegou a hora de você, e não o seu filho, merecer o tão desejado Baton.
