Ocupada com a divulgação da Copa do Mundo, alvo de uma campanha de guerrilha por conta do temor da concorrência com o SBT e a Cazé TV, a Globo decidiu escantear toda a sua programação habitual, não poupando nem mesmo o seu carro-chefe histórico: a dramaturgia. A Nobreza do Amor, transmitida aos sábados pouco antes das 19h, entrou no ar mais de uma hora antes de seu horário habitual, às 17h30. A mudança, quase sem aviso prévio, derrubou os índices da novela. Os números consolidados de audiência da Grande São Paulo, obtidos pela reportagem da coluna com fontes do mercado, revelam que o capítulo de sábado (6) de A Nobreza do Amor foi responsável pela pior performance, com folga, de toda a história do folhetim.
A novela das 6 da Globo cravou apenas 12,2 pontos de média, índice 1,1 ponto menor que o seu recorde negativo até então, obtido na noite de 2 de abril, uma quinta-feira, quando a trama foi ao ar mais cedo e pontuou 13,3. Mesmo com a fuga de 27% dos telespectadores na comparação com a sua média dos últimos quatro sábados, A Nobreza do Amor não teve problemas para ser líder de audiência entre as TVs abertas. A Record, com o Cidade Alerta, foi quem mais se aproximou do folhetim, com 5,3 pontos. A novela, no entanto, apanhou das plataformas de streaming, que tiveram 15,4 pontos de média entre 17h29 e 18h16.
Copa garante recorde de audiência para a Globo
Porém, o sacrifício da novela das 6 acabou sendo benéfico para a Globo. A emissora emplacou a maior audiência da televisão na Grande São Paulo em 2026 nos momentos em que a bola rolou no amistoso disputado entre o Brasil e o Egito: das 19h06 às 21h07, o canal conquistou 30,5 pontos de média, com uma máxima de 33,52 pontos. O jogo, no entanto, não trouxe uma melhora significativa para o Jornal Nacional (25,3) e Quem Ama Cuida (21,6), distantes de seus recordes.
História de A Nobreza do Amor
A produção acompanha a princesa Alika (Duda Santos). Após o seu pai ser morto em um golpe de estado orquestrado pelo ambicioso Jendal (Lázaro Ramos), ela e a mãe fogem do reino africano de Batanga para o Brasil. Refugiada no interior do Rio Grande do Norte, ela se apaixona por Tonho (Ronald Sotto) e precisa lutar para salvar seu povo e recuperar o trono.
