Na última sexta-feira, 30 de janeiro, foi anunciado o lançamento da collab entre Boca Rosa Beauty e Adidas: um lip oil com brilho intenso, o Lip Star. Mas reduzir essa parceria a apenas um produto labial seria ignorar a complexidade e a inteligência estratégica por trás desse movimento.

Além do lançamento do lip oil, o universo rosa de Bianca Andrade invadiu o mundo das três listras. O produto labial traz um trio de ativos de tratamento — manteiga de karité, esqualano vegetal e vitamina E — entregando hidratação profunda e conforto. Ele também marca o primeiro produto da marca com um charm, elemento que reforça a portabilidade e o lifestyle prático e urbano associado à Adidas.

Desenvolvida desde 2024 e lançada estrategicamente às vésperas do Carnaval brasileiro, essa coleção vai muito além de maquiagem. Ela une moda, lifestyle e beleza dentro de um contexto profundamente conectado à cultura brasileira, que encontra no Carnaval brilho, cor, transparência e expressão de identidade — características visíveis em diversos itens da coleção.

A linha inclui um tênis da família Superstar, em tom rosa-pink vinílico com detalhes prateados, além de elementos-assinatura como o charm em formato de boca — que simula o brilho do Lip Star — e uma sola customizada com a icônica boca, símbolo já consolidado da Boca Rosa Beauty.

A coleção se expande também para o vestuário, com peças que reinterpretam modelagens clássicas da adidas em versões transparentes e com paetês, além de bodys, pochetes e chapéus bucket — itens praticamente indispensáveis no guarda-roupa do Carnaval contemporâneo. Essa experiência se completa em uma ativação imersiva na flagship da adidas em Pinheiros, em São Paulo.

Sendo essa a primeira collab da adidas com uma marca de beleza, os tênis disponíveis online se esgotaram em poucas horas. Fruto de um envolvimento profundo de Bianca Andrade no desenvolvimento da parceria, esse resultado evidencia como a fusão entre universos vem ganhando força real no mercado

Beleza e lifestyle estão cada vez mais associados, e essa coleção comprova que a maquiagem deixou de ser apenas um produto funcional para se tornar uma extensão do estilo de vida. A portabilidade do produto, aliada à transferência da semiótica da marca de beleza para o vestuário, constrói uma tridimensionalidade que conecta moda, cultura e identidade pessoal.

O consumidor passa, literalmente, a vestir a marca — e a propagar essa identidade estrategicamente construída.

A escolha do pré-Carnaval como momento de lançamento é um acerto. Milhões de consumidores buscam, nesse período, itens que expressem pertencimento e identidade. A adidas já ocupa um lugar consolidado na expressão cultural de diversas tribos urbanas. Somado a isso, vemos o crescimento contínuo do sportwear como moda cotidiana, fenômeno que dialoga diretamente com a expansão global da indústria do wellness.

Bianca Andrade, influenciadora com mais de 22 milhões de seguidores e cofundadora da Boca Rosa Beauty, vem consolidando uma nova fase de sua carreira com uma audiência fiel e altamente engajada.

Com o lançamento disruptivo do Stick Pele, produto multifuncional com 50 tons — algo inédito no Brasil à época — Bianca se firmou como uma empresária ousada, colocando inclusão racial e diversidade de cartela no centro do desenvolvimento de produto.

Conhecida como um case de sucesso em parcerias comerciais, Bianca construiu publicamente sua relação com a adidas ao longo dos anos. Isso faz com que essa collab seja percebida como orgânica e coerente, e não como um movimento oportunista. Com essa parceria, ela alcança um novo patamar de relevância, posicionando-se como uma player que integra beleza, moda e cultura como territórios consolidados, com leitura global de mercado.

Mais do que um gloss ou um tênis, a collab entre Boca Rosa Beauty e Adidas simboliza uma virada de chave no mercado contemporâneo. Em um cenário onde consumo é cada vez mais sobre identidade, experiência e pertencimento, marcas que entendem o seu tempo deixam de lançar produtos isolados e passam a construir narrativas culturais.

Quando a beleza deixa de ser apenas performance estética superficial e passa a dialogar com moda, comportamento e lifestyle, ela se transforma em linguagem. E quem domina essa linguagem não apenas vende — se torna culturalmente relevante.