Natura tem um legado inegável no território brasileiro. Líder em beleza e cuidados pessoais no Brasil e na América Latina, esse titã da beleza ocupa a 5ª posição no mundo em beleza, com crescimento consistente impulsionado por social, inovação e consumo aspiracional. Quando falamos de Natura, falamos em uma capilaridade que ninguém alcança. E a peça-chave para isso são as consultoras – atualmente 1,5 milhão de pessoas.

Em movimentos constantes para se manter à frente da futurologia cosmética, como no anúncio recente do programa Beauty Experts, que une experts de beleza como Angélica Silva, Mirella Qualha e Jake Falchi, ela vem apostando na co-criação como estratégia de mercado. Uma aposta acertada e que vem mantendo seu portfólio como uma grande coleção de hits e ganhadores de prêmios – como o corretivo Cobertura Extrema 24h da linha Una.

Na última quinta-feira, 26 de março, Natura me convidou para Cajamar, onde fica o seu Centro de Pesquisa e Inovação, para acompanhar o anúncio do novo squad de maquiagem e fazer um tour pelos laboratórios e Casa de Perfumaria para mergulhar fundo nas engrenagens que movem a marca e ainda ver o squad de maquiadoras criar um tom exclusivo do blush líquido multifuncional de Una.

O squad, formado por potências do digital, conta com Alane Dias, Ana Ruy, Camila Pudim, Erika Januza, Julia Lira, Maísa Silva, Mirella Qualha, Nat Brisolla, Ste Lemos e Tata Estaniecki, unindo potências diferentes de comunicação para alcançar os públicos mais diversos do Brasil através de suas comunicações únicas.

Iniciamos o Tour pela Casa de Perfumaria. A perfumaria de Natura vem ganhando prêmios e um destaque cada vez maior, e muito disso se deve à inquietude tecnológica da marca. Hits absolutos como a linha Ilia, a linha Ekos e a sofisticadíssima linha de Alta Perfumaria vêm conquistando o olfato e a memória afetiva do público. Isso sem falar da linha Ekos Riôs, que conta com o perfume com cheiro de chuva, feito alcançado pela união da tecnologia de captação de moléculas analisadas por cromatografia gasosa pelo uso de sondas em ambientes à poética da perfumista da casa há mais de 20 anos, Veronica Catho.

O tour passa por três etapas: Primeiro, fazemos uma limpeza de nosso palato olfativo em uma sala imersiva e sensorial. Após essa limpeza, passamos pela estufa onde são cultivados alguns dos insumos de forma ilustrativa, para visualizarmos a complexidade da obtenção de um simples extrato oleico para a confecção dos perfumes. De lá, mergulhamos na sala de perfumaria, onde temos a visão para o laboratório de desenvolvimento e podemos sentir o aroma dos ingredientes isolados que constroem o universo olfativo de Natura. Para entenderem a complexidade do processo, um simples perfume pode levar de 70 a 300 ingredientes em suas composições, tamanha a extensão da construção de cada planeta aromático dessa galáxia de Natura.

Depois dessa imersiva passagem, seguimos na direção do lugar que me é sempre o favorito: os laboratórios. Corretamente indumentados, para manutenção das regras de segurança e EPIs laboratoriais, seguimos para o laboratório de confecção e teste de cosméticos para conhecermos novidades e ícones da marca.

Começamos pela Coleção Nude2C, um mega hit da marca, que agora é expandida para uma linha que contém dois tons do Nude 2C – para maior inclusão – além de uma paleta de sombras sofisticadíssima, uma fragrância acolhedora e sensual e três tons de blush líquido multifuncional – guardem esse blush na mente. As texturas da paleta de sombras merecem um destaque – me lembraram a qualidade e translucidez estratégica de Pat Mcgrath, onde temos tons que se adaptam e celebram os diferentes tons de pele. Além disso, as sombras cintilantes, em textura cream-to-powder, serão facilmente favoritas das pálpebras maduras – pois danam com a luz sem acentuar texturas.

Vimos também o lançamento da máscara marrom de volume da linha Una – em um tom sofisticadíssimo e intenso, entregando volume de mais de 100% em um aplicador inteiriço de silicone – um comprometimento com a reciclagem da embalagem que, por sinal, é sofisticadíssima como toda a linha Una.

Vale destacar também o lançamento da base em bastão Natura Una Base Stick FPS50, com 12 cores, Cobertura média, longa duração e fácil de aplicar. Seguindo a cartela da já famosa base líquida de Natura Uma, ela traz facilidade e portabilidade pra rotina de maquiagem sem abrir mão da excelência tecnológica já celebrada em Natura Una.

E por último, mas definitivamente não menos importante, tivemos a celebração do corretivo cobertura extrema 24h de Una, vencedor pelo 3º ano consecutivo do Prêmio Glamour de Beleza, contando com alta cobertura e efeito matte por 24 horas, mas sem craquelas, por contar com uma matriz flexível que se move com a pele. Além disso, ele conta com vitamina E na formulação e é resistente à água e suor. Para se ter ideia do sucesso, são vendidos 3 corretivos por minuto!

E depois dessas apresentações, um momento divertido: a confecção de uma nova cor de blush. As meninas do squad fizeram duas cores, uma mais dia-a-dia e um rosa super intenso e marcante, vendo ao vivo o poder dos pigmentos puros e das micas para dar ao blush um acabamento radiante. Após chegarem às cores e envasarem os produtos, retornamos à sala circular de reunião para testarmos produtos novos e celebrados da linha, aprendendo mais detalhes sobre o porquê de Natura ser a potência brasileira e global.

Na apresentação realizada pelos experts e líderes de marketing e maquiagem, soubemos mais sobre o posicionamento de Natura Una, que fala com uma mulher madura, que não abre mão do tratamento e da excelência de performance. Essa é uma linha de maquiagem expert, com portfólio de alta tecnologia, performance, tratamento e longa duração que conta com uma semiótica impecável e uma sofisticação ímpar em suas embalagens. Ela inclusive foi a marca de maior exposição orgânica de 2025, alcançando novos patamares de awareness de marca.

Já Natura Faces, que traz em seu DNA a diversão, praticidade e jovialidade de quem está ingressando na sua jornada pelo mundo da beleza. São fórmulas descomplicadas, com ativos pensados em uma pele com suas primeiras necessidades. Tudo isso sem abrir mão da performance e seguindo em um alcance incrível dentro de nosso mercado.

Natura se consolida a cada ano como um norte para o mercado de beleza e, em 2026, ela eleva seus próprios patamares, mantendo em seu núcleo de valores a celebração do Brasil para o Brasil.