Dizem que coincidências não existem. E deve ser mesmo o destino que traz a comemoração de 30 anos de NEUTROGENA® no Brasil no momento em que skincare ganha uma esfera cada vez mais pública de discussão, alcançando o espaço da saúde pública e uma conversa verdadeira sobre o autocuidado.. Ela não é uma marca que envelhece no mercado. Ela se mantém atual e relevante, costurando em sua história a construção de peles e rotinas saudáveis de cuidados com a pele.

Segundo estudo “A New View of Care”, desenvolvido pela Kenvue, 88% dos consumidores acreditam que skincare tem impacto positivo na saúde e no bem-estar. E é celebrando esse cenário que a marca realizou uma experiência imersiva que reuniu médicos, imprensa, parceiros comerciais e comunicadores em uma proposta inusitada: traduzir a ciência do skincare em gastronomia. Conceitos como barreira cutânea e proteção solar se transformaram em elementos que usaram técnicas da gastronomia convencional e da gastronomia molecular para conduzir um jantar em 4 etapas repleto de interações com projeções de luz e experiências únicas a cada prato.

O objetivo? Mostrar a importância da compreensão da ciência do skincare em todas as possibilidades possíveis. O encontro reforçou o compromisso da marca em aproximar importantes formadores de opinião da ciência por trás de seus produtos de forma inovadora, relevante e envolvente, tornando o skincare um momento de cuidado cada vez mais relevante na rotina das pessoas.

“Ao reunir médicos, imprensa, influenciadores e formadores de opinião estratégicos, NEUTROGENA® celebrou seus 30 anos no Brasil destacando uma trajetória pautada pela ciência, inovação e confiança. No NEUTROGENA® Experience, traduzimos esse legado em uma vivência sensorial que conectou conhecimento, cuidado e inovação de forma memorável e relevante”, afirma Ana Helena Ferraz, Gerente Sênior de Marketing de NEUTROGENA®.

Pioneirismo antes da consciência do cuidado

NEUTROGENA® chegou ao Brasil em um cenário completamente diferente do que temos hoje. Nos anos 90, o consumidor brasileiro mal compreendia o conceito do hidratante. E para trazer essa conversa para o nosso território, a marca trouxe algo ainda não presente por aqui: o endosso dermatológico como argumento nuclear da conversão de venda. Não era um simples adorno, uma etiqueta a mais. Era um compromisso com a pele brasileira.

NEUTROGENA® foi a primeira marca a inserir ácido hialurônico em produtos de skincare em escala global. O famoso Hydro Boost, que completa 10 anos no Brasil esse ano, tornou-se um caso de estudo: um produto com ação clara, performance mensurável e linguagem acessível. O resultado disso? Um pote vendido a cada dois segundos no mundo. Fruto de um público educado que agrega às vendas pelo boca-a-boca.

Com mais de 70 anos de expertise global, o Brasil ocupa uma posição estratégica para a marca no cenário mundial. O país abriga o laboratório de pesquisa e desenvolvimento de proteção solar da companhia, reconhecido como referência global, reforçando seu papel de pioneirismo e inovação. Afinal, por sermos um país continental com uma população miscigenada, oferecemos uma riqueza demográfica única no mundo. NEUTROGENA® construiu sua trajetória com base na ciência, possuindo um time de médicos no desenvolvimento de produtos, na eficácia comprovada e na credibilidade – atributos que seguem impulsionando sua conexão com dermatologistas e consumidores.

A conexão do brasileiro com o Hydro Boost

O Hydro Boost é o sucesso que é ainda hoje, definindo o conceito do “hidratante de potinho”, porque fala com um tipo de pele e exigência muito específico: a pele oleosa, sujeita às condições de um país de clima tropical, que ou pesava ou ressecava com a cartela de produtos da época. E esse cliente brasileiro também detesta um produto que pese na pele. E foi assim que o Hydro Boost se tornou um item obrigatório nas bancadas não apenas de skincare nas casas, mas também nos kits de maquiadores por todo o Brasil.

“Este é um ano muito especial para nós, que celebramos um momento histórico para a marca no Brasil. Ao longo dessas três décadas, construímos uma trajetória pautada pela ciência, pela eficácia comprovada e pela estreita relação com a comunidade dermatológica. Contamos com uma equipe global de cientistas dedicada a desenvolver soluções inovadoras e relevantes para as necessidades reais da pele e da população brasileira, sempre com o respaldo da pesquisa e da expertise dermatológica”, ressalta Ana.

A nova aposta

Um sucesso estrondoso nos Estados Unidos, a linha Retinol Boost chega no mercado nacional com 0,1% e 0,3% de retinol puro – concentrações certificadas pela literatura médica como funcionais para efeitos reais na pele. E essa apresentação da concentração do ativo vai de encontro à uma nova exigência do brasileiro: ele quer saber qual ativo e quanto desse ativo ele está usando. Saímos de uma população que não se cuidava para uma que cada vez mais sabe o que quer.

Unindo ciência, inovação e expertise dermatológica, NEUTROGENA® mostra que seu compromisso é sólido e que seus 30 anos no Brasil e sua autoridade conquistada são apenas a força motriz de um movimento contínuo de celebração da ciência como base fundamental de sua missão de cuidados com a pele.