A Record Campinas passou por uma mudança na direção-geral após registrar queda de audiência e perder a vice-liderança para o SBT. Nathalie Pilan Caram, que ocupava o cargo há quase quatro anos, foi afastada da função na última terça-feira (11). O Grupo Thathi, responsável pela emissora, decidiu pelo desligamento devido a resultados abaixo do esperado em recentes mudanças na programação.
A decisão ocorreu após a saída de Giuliano Marcos do “Balanço Geral” e a contratação de Lucas Carvalho para a versão matinal do jornalístico. Segundo o portal TV Pop, a nova aposta não trouxe o retorno esperado e contribuiu para a queda nos índices de audiência. Além disso, a tentativa de reposicionar Jair Duprá na edição vespertina do programa também não surtiu efeito, resultando em baixos números no Ibope.
Na segunda-feira (10), o “Balanço Geral” comandado por Duprá marcou apenas 2,2 pontos de média, empatando com a VTV, afiliada do SBT na região. Em alguns momentos, o programa ficou abaixo de 1 ponto, desempenho considerado inaceitável pela alta cúpula da emissora. Com isso, a Record Campinas viu sua audiência ser ameaçada, enquanto a concorrência aproveitava o momento para se consolidar.
Além da queda nos números, a crise financeira da emissora também pesou na decisão. A saída de Giuliano Marcos fez com que anunciantes cancelassem contratos de merchandising, agravando a situação do canal. O mercado publicitário tem priorizado investimentos em plataformas digitais, o que impactou ainda mais o faturamento da TV aberta.
Mesmo com a perda de público nos últimos meses, a edição do “Balanço Geral” exibida no horário do almoço mantinha a vice-liderança com certa estabilidade. No entanto, outros telejornais da TH+, como o “Cidade Alerta” e o “TH+ Notícias”, enfrentam dificuldades para competir com a Band e o SBT, especialmente no horário nobre.
Novo diretor assume com missão de recuperar audiência
Para substituir Nathalie Pilan Caram, o Grupo Thathi escolheu Luiz Eduardo de Souza, profissional experiente em reestruturações de emissoras. Souza já comandou a Record Campinas entre 2019 e 2021 e tem a confiança de Chaim Zaher, proprietário do conglomerado. Sua experiência inclui passagens por outras filiais do grupo, como as operações em Santos e São José dos Campos.
A missão do novo diretor não se limita a afiliada da Record. Ele também terá que reestruturar outros veículos do Grupo Thathi em Campinas, como o portal TH+ e a rádio Novabrasil FM. A situação da emissora na cidade é crítica, com audiência estagnada em 2 pontos há meses.
Enquanto isso, Nathalie Pilan Caram não deixou o Grupo Thathi. Ela foi realocada para São José dos Campos, onde a emissora transmite a programação do SBT e mantém a vice-liderança. A mudança foi interpretada como um remanejamento estratégico para aproveitar sua experiência em um mercado mais estável.
