Após uma temporada de sucesso em 2025 em São Paulo, chegou a vez do Rio de Janeiro receber a ativação imersiva YSL Love Game, da luxuosa grife francesa YSL Beauty. Aberta ao público de 20 de Fevereiro a 06 de Março na meca do luxo carioca, o Shopping Village Mall, a ativação tem como objetivo revolucionar a visão do público sobre a marca, mudando a maneira como ele vivencia a maquiagem e beleza por meio de um circuito interativo que une jogos, uma semiótica futurista e de luxo e um mergulho sensorial nos produtos da linha.
O YSL Love Game já passou por importantes metrópoles mundiais, como Miami, Sydney, Tóquio, Madri e, como dito, São Paulo, com o seu conceito audacioso e provocativo, indo além da experiência tradicional que é associada ao mercado de luxo. Tendo como sua musa Dua Lipa, a marca vem cada vez mais se conectando ao público jovem, responsável hoje por viralizações de produtos, especialmente no Tiktok. Ao abrir as inscrições, que se esgotaram em 08 horas, vimos como a marca ocupa um espaço de desejo dentro do público sedento por experimentar os produtos e viver a experiência YSL.
A proposta dessa ativação é traduzir o lema “play the game of love”, em tradução livre, “jogue o jogo do amor”, em diferentes ambientes temáticos que foram projetados para estimular o lado lúdico e criativo e também a autoestima das pessoas ao verem suas belezas potencializadas pelos produtos YSL Beauty. Tudo isso claramente muito instagramável e compartilhável.
Conheça o circuito:
O circuito começa pela The Cassandra Wall, um painel iluminado com a icônica logo de YSL, projetada para fotos e conteúdo digital. O perfeito start para iniciar seus conteúdos, sejam eles em fotos ou vídeos.
Logo em seguida, temos três mesas dispostas lado a lado, o The Love Challenge, com versões de jogos clássicos – dama, memória e jogo da velha, mas com símbolos e produtos de YSL para nos imergir em sua semiótica luxuosa e imponente.
Após os jogos, um dos momentos mais antecipados: a The Love Wheel, uma roleta interativa eu distribui brindes aos participantes. Você pode ganhar miniaturas ou até mesmo full sizes de produtos como a máscara de volume Lash Clash, o Lip Oil com efeito plump LoveShine ou até mesmo as icônicas fragrâncias da linha Libre. Que a sorte esteja ao seu favor!
Depois de entender se você tem mais sorte no jogo ou no amor, é hora de testar lançamentos recentes de YSL Beauty no The Love Palette, um espaço espelhado em formato de coração que contém dois dos lançamentos da marca: O Loveshine Plumping Gloss e o Make me Blush Powder, duas sensações que se tornaram queridinhos no necessaire de consumidores e profissionais de beleza.
Depois das fortes emoções dos jogos e do primeiro contato com os produtos, seguimos em direção à The Beauty Wall, um ambiente multimídia de captação em tempo real onde você se depara com mil versões de si mesmo. Hora de se apaixonar pela pessoa mais importante: você!
Com a autoestima reabastecida, temos a The Love Bordoir, uma área que vai aquecer os corações de quem, como eu, são apaixonados por YSL Beauty: são duas bancadas com a linha completa de produtos, das icônicas bases All Hours, incluindo o lançamento da versão Glow, passando pelos Lip Oils, Lápis de olhos, as icônicas paletas The Clutch, além dos bronzers, pós blushes e, claro, os perfumes. Tudo isso assistido por Beauty experts preparados para elevar o seu Game de Beleza.
Agora prontíssimo para registrar em definitivo esse momento, chegamos à última etapa do circuito Love Game de YSL Beauty: uma cabine fotográfica pronta para registrar você no seu ápice de beleza, onde você recebe a versão impressa das fotos e pode também garantir um vídeo perfeito para o compartilhamento nas redes!
Cada experiência gera um carimbo de coração no cartão que você recebe antes de entrar no circuito. E então, inebriado de amor por YSL, agora sim você viveu por completo a experiencia Love Game e está pronta pra seguir em um relacionamento sério com YSL Beauty com seus brindes exclusivos entregues ao fim da experiência.
Planejada para atrair e dialogar especialmente com a Geração Z, a Love Game se mostrou um sucesso democrático pela diversidade de experiências sensoriais e capacidade de imersão no universo e estética da marca, conseguindo construir com sucesso o awareness desejado sobre a linha de Beauty e perfumaria. Isso faz parte desse movimento que conecta cada vez mais as marcas ao universo presencial, completando a experiência com o elemento essencial para conversão nesse universo: a experimentação in loco.
A ativação funciona por cadastro prévio e não haverá liberação de fila livre no local. Embora os ingressos iniciais tenham se esgotado em surreais 08 horas, os participantes que se cadastrarem terão prioridade na liberação de novos lotes, caso eles venham a ser disponibilizados.
Os horários de visitação serão de 10h às 22h de segunda à sábado e de 14h às 20h aos domingos, de 20/02 à 06/03, no saguão principal no Village Mall, na Barra da Tijuca, Rio de Janeiro.
