A Heineken anunciou nesta terça-feira (23) a nomeação do brasileiro Rafael Oliveira como seu novo CEO global. A escolha marca um momento histórico para a cervejaria holandesa, já que será a primeira vez que a companhia terá um presidente-executivo recrutado de fora.
Atualmente à frente da JDE Peet’s, dona de marcas de café como Pilão e L’Or, Oliveira assumirá o comando da Heineken em 1º de outubro. Segundo a empresa, ele ficará no cargo por um período inicial de quatro anos.
A nomeação acontece em um momento importante para a companhia. A segunda maior cervejaria do mundo busca impulsionar seus resultados diante da desaceleração do consumo de cerveja em diversos mercados e de mudanças nos hábitos dos consumidores.
O anúncio foi bem recebido pelos investidores. As ações da Heineken chegaram a subir cerca de 3% após a divulgação do novo CEO.
Quem é Rafael Oliveira?
Rafael Oliveira, conhecido no mercado como Rafa Oliveira, é formado em Economia pela Pontifícia Universidade Católica de São Paulo (PUC-SP) e possui MBA Internacional pela Universidade de Chicago.
A carreira começou no mercado financeiro, com passagens pelo Banco Icatu e pelo Banco BBA-Creditanstalt. Depois, trabalhou por dez anos no Goldman Sachs, onde ocupou cargos de liderança.
Ao longo da trajetória profissional, também viveu e trabalhou em países como Reino Unido, Austrália e Hong Kong.
Antes de assumir a presidência da JDE Peet’s, em 2024, Oliveira passou uma década na Kraft Heinz, onde foi responsável pelas operações internacionais da companhia.
O executivo acumula mais de 20 anos de experiência em mercados desenvolvidos e emergentes, além de um histórico voltado para crescimento de negócios e melhoria de desempenho.
Por que ele foi escolhido?
Em comunicado, a Heineken afirmou que Oliveira foi escolhido após um processo global de seleção.
Segundo a empresa, o brasileiro reúne experiência estratégica, operacional e financeira, características consideradas essenciais para a próxima fase da companhia.
A sua passagem pelo setor de bens de consumo e pelo mercado financeiro, fatores que podem ajudar a fortalecer a relação da cervejaria com investidores e acelerar a execução dos planos de crescimento.
Durante sua passagem pela JDE Peet’s, Oliveira ganhou destaque por implementar mudanças estratégicas e reorganizar prioridades da empresa em pouco tempo.
Os desafios à frente da Heineken
Apesar da experiência em grandes multinacionais, Oliveira chega ao cargo em um momento com grande desafio.
Além de lidar com a redução do consumo de cerveja em diversos países, ele terá a missão de aumentar a eficiência da companhia, melhorar os resultados financeiros e acelerar a estratégia da Heineken para 2030.
A empresa também vem promovendo uma ampla reestruturação global para reduzir custos e tornar suas operações mais eficientes.
Outro desafio será acompanhar as mudanças no comportamento dos consumidores, que têm buscado cada vez mais opções com menos álcool e hábitos considerados mais saudáveis.
Em comunicado, Oliveira afirmou que vê a estratégia atual da companhia como uma base sólida para o futuro.
A chegada do brasileiro encerra um período de incerteza na companhia após a saída de Dolf van den Brink, que comandou a Heineken por seis anos.
*Estagiária sob supervisão
